Wat een naam moet kunnen dragen
De vraag is niet of een naam nu goed klinkt, maar of hij over vijf jaar nog past. Drie dingen lopen daarbij het vaakst mis. Een naam met een plaatsnaam erin, terwijl het bedrijf daarna landelijk gaat leveren. Een naam met een jaartal of een technologie erin, die veroudert. En een naam die zo dicht op één product zit dat een tweede product er niet meer bij kan.
Daar staat tegenover dat een beschrijvende naam wel degelijk werkt: hij levert doorklikpercentages op in de zoekresultaten die een merknaam pas na jaren haalt, en hij is makkelijker door te vertellen. De kunst is beschrijvend te zijn op het niveau van de categorie, niet op het niveau van één artikel.
Exact match: dood of niet?
Het exacte-zoekwoorddomein is als rankingfactor al lang uitgewerkt; Google gaf dat in 2012 zelf aan met de EMD-update. Maar de naam doet nog steeds twee dingen die geen algoritme kan wegpoetsen. Hij verhoogt de kans dat iemand klikt tussen tien resultaten, en hij levert vanzelf natuurlijke ankerteksten op als anderen ernaar linken. Dat tweede effect wordt onderschat: wie zijn eigen naam als anchor krijgt, krijgt gratis een relevant zoekwoord mee.
Praktische controles voor u koopt
• Zeg de naam hardop door de telefoon. Moet u spellen, dan kost dat u de rest van uw bestaan tijd.
• Controleer of de naam eerder in gebruik is geweest. Een domein met een verleden vol spam neemt dat verleden mee.
• Kijk of het merk vrij is bij het Benelux-merkenregister. Een domeinnaam kopen is geen merkrecht.
• Neem geen streepjes tenzij de aaneengeschreven vorm echt onleesbaar wordt.
Waar u zoekt maakt uit
De meeste registrars laten alleen zien of een naam vrij is. Wat ze niet laten zien, zijn de namen die wél bezet zijn maar te koop staan — en dat is vaak precies waar de bruikbare namen zitten. Op een aanbod van vrije en te koop staande domeinnamen staan die naast elkaar, met de vraagprijs erbij.
Wie wil zien hoe zo’n aanbod eruitziet, kan bijvoorbeeld kijken naar hoe zo’n productnaam er in de praktijk uitziet: één categorie, geen streepje, en breed genoeg om er een winkel of een informatiesite onder te hangen. Dat is het type naam dat vijf jaar meegaat.
Tot slot: koop de naam voordat u de huisstijl laat maken, niet erna. Die volgorde bespaart meer geld dan welke onderhandeling over de prijs ook.