De AI-golf binnen Google Ads gaat door
Je merkt dat AI steeds prominenter wordt in de advertentieplatformen van Google. Wat dit concreet voor jou betekent, is dat de slimme algoritmes nog meer suggesties gaan doen. Denk hierbij aan hulp bij het bepalen van de juiste doelgroepen, de beste plaatsingen voor je advertenties, en zelfs het optimaliseren van je advertentiemateriaal, de zogenaamde ‘assets’.
Meer controle met Performance Max
Een van de meest besproken ontwikkelingen is de verdere uitbreiding van Performance Max campagnes. Hoewel automatisering de boventoon voert, krijgt jij als adverteerder meer controle terug. Voorheen was je sterk afhankelijk van wat Google voor je deed, maar nieuw is dat je binnen deze campagnes nu ook eenvoudig negatieve zoekwoorden kunt instellen. Dit is een flinke verbetering. Je voorkomt hiermee onnodige klikken die jouw budget opslurpen en richt je budget op zoektermen die daadwerkelijk wat opleveren.
• Je verspilt minder budget aan irrelevante klikken.
• Je kunt je focussen op zoekopdrachten die echt converteren.
• Je behoudt meer overzicht en sturing over je uitgaven.
Verschuiving naar inspiratie in de klantreis
Naast de optimalisatie in bestaande campagnes, introduceert Google ook nieuwe campagnetypes, zoals Demand Gen-campagnes. Deze vervangen de eerdere Video Action-campagnes. De grote verandering hier is dat je nu visuele advertenties kunt tonen over een breder scala aan Google-platformen. Denk aan YouTube Shorts, maar ook aan Discover en Gmail. Dit betekent dat SEA niet meer puur gericht is op de laatste stap van de aankoop. Je kunt nu veel vroeger in de reis van jouw potentiële klant aanwezig zijn, namelijk op het moment dat ze nog ideeën opdoen of inspiratie zoeken.
Dit vraagt van ons marketeers dat we onze strategie aanpassen. Je moet nu ook content maken die mensen aanspreekt als ze nog niet direct van plan zijn iets te kopen. Hoe zorg jij ervoor dat jouw merk in hun gedachten komt tijdens hun dagelijkse scrollmomenten? Denk hierbij aan het optimaliseren van visuele advertentie-assets voor deze nieuwe kanalen. Als je jouw bedrijf bijvoorbeeld in de voedselketen positioneert, kun je nu met een mooie video over de herkomst van jouw ingrediënten al interesse wekken, nog voordat iemand naar een specifiek recept zoekt.
Veelgestelde vragen
Hoe beïnvloedt de AI-focus mijn dagelijkse werk? De AI neemt meer repetitieve taken over, waardoor jij tijd krijgt om strategischer na te denken over campagnedoelen en creatieve invulling.
Is het instellen van negatieve zoekwoorden in Performance Max moeilijk? Nee, de melding geeft aan dat dit eenvoudig moet zijn, wat je helpt om meer controle over je conversie optimalisatie binnen SEA te krijgen.
Wat moet ik doen met de nieuwe Demand Gen-campagnes? Test hoe je jouw merk of product op een inspirerende manier kunt presenteren op kanalen als Discover en YouTube Shorts om zo eerder in de klantreis aan te haken.