De uitdaging van december voor jouw vindbaarheid
Je merkt het waarschijnlijk zelf al: de aandacht van de consument is versnipperd. Mensen scrollen sneller door hun feeds en hebben minder tijd om uitgebreide content te lezen. Dit zie je terug in de resultaten van je organische zoekmachine optimalisatie.
Minder organische ruimte door meer concurrentie
Door de enorme toename aan advertenties krijgen jouw organische posts en zoekresultaten in de eerste uren minder ruimte. Zonder een initiële ‘boost’ kan je content snel wegzakken. Voor jou als specialist in zoekmachine marketing betekent dit dat je bestaande strategie, die misschien prima werkte in rustigere maanden, nu minder effectief lijkt.
Het is zonde als jouw goed doordachte content hierdoor nauwelijks bekeken wordt. Je hebt immers tijd en moeite gestoken in het creëren van waardevolle pagina’s voor jouw doelgroep, of je nu schrijft over de voedselketen, gezondheidstrends of nieuwe technologieën. Je wilt dat mensen jouw antwoorden vinden!
De oplossing: de kracht van synergie
De sleutel voor december ligt niet in harder werken, maar in anders denken. Je combineert de kracht van betaalde zichtbaarheid met de duurzame waarde van organisch gevonden worden. Zo zorg je ervoor dat je niet langer alleen maar concurreert in de veilingen.
Gebruik advertising strategisch om de eerste interactie te forceren. Denk hierbij aan:
• Het inzetten van warme doelgroepen voor retargeting, zoals mensen die recentelijk video’s hebben bekeken of al eens op je website zijn geweest.
• Het geven van een eerste zetje aan jouw belangrijkste decembercontent, zodat deze door het algoritme gezien wordt en daarna organisch kan doorgroeien.
• Het targeten van specifieke, kortlopende aanbiedingen die je anders misschien misloopt in de drukte.
Mis de ‘stille’ dagen niet
Een gouden tip die marketeers vaak vergeten, is het kijken naar de dagen ná de grote feestdagen. Veel concurrenten pauzeren hun campagnes na kerstavond of na 2 januari. Jij pakt juist dan jouw voordeel!
De periode van tweede kerstdag tot en met 2 januari is vaak een van de goedkoopste advertentiemomenten van het hele jaar. De concurrentie neemt dan sterk af. Gebruik deze rustige dagen om jouw organische inspanningen met een kleine, gerichte advertentiecampagne een enorme lift te geven. Mensen zijn dan wellicht iets meer ontspannen en ontvankelijker voor jouw boodschap, zeker als je relevante content biedt over bijvoorbeeld de gezondheid na alle feestmaaltijden.
Door deze geïntegreerde aanpak zorg je ervoor dat jouw marketingboodschap niet alleen de drukte overleeft, maar er juist sterker uitkomt. Je bent niet alleen vindbaar als de markt rustig is; je bent aanwezig als het ertoe doet, en je bouwt tegelijkertijd aan je lange termijn SEO-waarde.
Veelgestelde vragen
Wat is het grootste nadeel van adverteren in december? De advertentiekosten, zoals CPM’s, stijgen hard door de toegenomen concurrentie, omdat iedereen zichtbaar wil zijn.
Welke doelgroepen zijn het meest effectief in de piekmaand? Warme doelgroepen, zoals eerdere websitebezoekers of video-kijkers, zijn vaak goedkoper en effectiever voor retargeting.
Wanneer kan ik de laagste advertentiekosten verwachten? Vaak zijn de dagen direct na kerst tot ongeveer 2 januari juist heel voordelig, omdat veel concurrenten hun campagnes dan pauzeren.